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... 在網際網路風潮的裹挾下，有一種說法，傳統企業數字化轉型是趨勢，不轉型可能就意味著「等死」。不轉型就是「等死」，大多數傳統企業肯定希望藉助網際網路來實現更好的發展。不管是在被動亦或是希望的驅動下，很多傳統企業都開始藉助網際網路走上轉型之路，積極投入網際網路的懷抱。但往往理想很豐滿，現實卻很骨感，不少傳統企業都是帶著希望而去，卻鎩羽而歸。 ... 傳統企業藉助網際網路轉型真的這麼難嗎？不易。傳統企業與網際網路之間看似沒有界限，實則卻有一道道看不見的鴻溝。作為一名長期「潛伏」網際網路行業的觀察者，小編認為傳統企業藉助網際網路轉型不成功的原因，主要在這幾點： 01 網際網路意識跟不上 可千萬別小看了這個原因。很多傳統企業藉助網際網路轉型失敗的原因在於企業領導層傳統思維固化，意識跟不上。可能會有人覺得這不可能，都2020年了，誰還沒有網際網路思維。但事實上，想和做是兩碼事。 ... 小編接觸過一家傳統企業，領導在那天天喊擁抱網際網路，要學會用新媒體、要有創意、要學會與用戶互動。但大多數領導都僅限於通過網際網路接受最新信息，但對於如何把網際網路應用到自己的企業中，如何轉變用戶思維，他們卻不了解。因此大多數傳統企業在落到網際網路思維實質上，就又成了單純的了產品介紹，為賣貨而賣貨。現在的消費者都是喜歡在網上了解品牌，你給消費者展示的除了產品介紹和價格，什麼都沒有，客戶買你產品才怪。 02 缺少專業的網際網路團隊 你說傳統企業藉助網際網路轉型不用心，但很多傳統企業花大力氣組建專門的網際網路團隊，電商、新媒體各種渠道、矩陣都搞起來，一個也不落下，但結果卻往往不如人意。原因很大程度上在於，他們沒從根本上了解網際網路，專業的人必須交給專業的人來做。比方說專業的網際網路推廣人才，這群人不但了解時下今日頭條、抖音、直播等各種渠道玩法，對這些渠道的運營機制也了如指掌。比如今日頭條，你只有懂它的算法推薦系統原理、用戶的行為動作，才有可能知道如何在其上面投放廣告，並能保證廣告價值的最大化。另外，團隊中還需要有專業的內容團隊，這些內容團隊知悉當下用戶喜好，知道用什麼用的標題、語言吸引用戶，只有這樣才有可能寫出10萬+的爆款內容。說白了，傳統企業需要組建的是一支了解網際網路規則、懂網際網路玩法的人。 03 丟不掉的舊式營銷思維 很多傳統企業僅僅把網際網路當做一個營銷渠道，所以他們也會有疑問，已經在網際網路做營銷了，怎麼收效甚微。他們低估了網際網路營銷。把傳統那一套營銷直接放在網際網路上行不通的，比如傳統營銷，產品需要廣告語，需要提煉獨特銷售主張，這些都已經形成思維定勢，尤其平面設計理論更是行活。但在網際網路營銷中，那種一句話的廣告語的影響力越來越差，反而是那種有創意的設計，有情懷或者有故事的文字反而更吸引用戶的注意力。比如三隻松鼠，近幾年異常的火爆。特別是近幾年的雙十一和雙十二，銷量真是讓人嘆為觀止。三隻松鼠的堅果就比大街上，比其他品牌好吃嗎？其實不然，它的成功與它包裝設計的動漫化，銷售語言的動漫化有很大的關係，加上現在消費的主力軍是90後，00後，他們年輕一代買的不是產品，買的是一種精神或者樂趣。 ... 還有江小白，即便沒有喝過白酒，也必定對江小白那些扎心的文案「扎」到過，它的這些文案讓年輕一代很容易自動帶入，看著這酒就有種很懂「我」的感覺，也難怪它能賣幾個億，在白酒中脫穎而出。 ... 還有衛龍辣條，它製造的「蘋果風」辣條、「辣條粽子」、「雜誌風」海報等營銷玩法，讓人早忘記它原來有多土，更是俘獲了一大批網際網路粉絲。傳統企業藉助網際網路轉型這是必然趨勢。對於他們來說，當務之急，就是要了解自家企業轉型的目的，並對當前產品、營銷進行調整，快速融合網際網路思維。只有這樣，在網際網路時代下，才有可能實現提前轉型甚至有機會彎道超車，不然被淘汰拋棄你的不止是時代，還有用戶。 ......
內容簡介
本書結構主要分成四個單元：
第一單元：主要是在巴西、巴拉圭、阿根廷、智利和哥倫比亞的生活旅遊經驗，其中大部分是駕車旅遊，寫了不少公路沿途風光。包括：巴西里約熱內盧、亞馬遜叢林、伊瓜蘇大瀑布，以及首都巴西利亞聯邦特區。阿根廷國境之南火地島省、巴塔哥尼亞高原冰川、橫越彭巴草原，首都布宜諾斯艾利斯。巴拉圭國道風光，智利首都聖地牙哥，以及哥倫比亞毒梟大本營麥德林。
第二單元：以分享華語文教學經驗為主。剛到巴拉圭不久，作者即投入了當地僑校的教學工作，從代課高中數學、國中數學、國中國文到高中國文，授課對象多是台僑子弟。後來轉換跑道投入當地主流學校，從事華語文教學
第三單元：記載當時南美的政經脈動，其中大多摘譯自英國《經濟學人》週刊的報導。從2008年起五、六年間，累積了三、四百篇譯文作品，藉此機會挑選近期的精彩片段與大家分享。
第四單元：附錄，收集了在亞松森市區駕車的不完美記錄，警察局交通案件筆錄，原件是西班牙文。
作者介紹
李是慰
海外教學資歷
巴拉圭三軍官校華語文教師
亞松森天主教大學華語文教師
巴拉圭中正學校華語文教師
亞松森美國學校華語文教師
翻譯作品
五南書局《研究倫理：以人為受試對象》
五南書局《傳播理論應用》
新學友書局《世界之窗：火車和電車》
世一書局《傻瓜系列：利用Windows 95上網》
台灣麥克文化《居家色彩：廚房》
職場經歷
光復書局企業集團副總編輯
中央社國內新聞組實習文字記者
中國時報國際新聞組編譯
主要學歷
巴西利亞大學傳播學院碩士班特別生
國立台灣大學政治學系
目錄
壯遊巴西大地，Boa Viagem!
阿根廷國境之南，夏天的冰雪之旅
橫越彭巴草原，勇闖Mendoza葡萄酒莊
巴拉圭國道之沿途風光，Buen Viaje!
久違了智利，終於成行
哥倫比亞：毒梟大本營Medellin
巴西非裔黑人的神秘武術Capoeira
聖保羅Interlagos賽車道上
巴京萬國學校EdN聯合國節慶
FIFA Copa Mundial 2002冠軍預測
寫在Formula 1巴西站之前
世足淘汰賽BRASIL vs CHILE看球日記
感謝小提琴家Esther，老師再見
巴西Rio de Janeiro全球最美的城市
中華民國總統訪問巴拉圭
南美共市杯華人高爾夫球賽
巴拉圭三軍官校一百週年校慶
轉機遇見暴風雪，ＪＦＫ機場驚魂記
我參加了Un Techo公益活動
台灣學生ACA國際晚餐演出扇子舞
第二單元
華語文教學在巴拉圭
參訪哥倫比亞孔子學院
為亞松森的台僑子弟圓一個夢
台僑子弟Ｅ化中文學習
中正學校：水彩、籃球、冰淇淋
漢字文化節：書法教學，傳承文化
慶祝教師節＆頒獎典禮
中南美華語文教師返國研習
巴拉圭中正學校
第三單元
葡語國家共同體CPLP
南南軸心：巴西新外交路線
悲情巴拉圭，三聯戰爭還沒結束
巴拉圭：Horacio Cartes涓滴經濟學
阿根廷：耶誕前夕出現搶劫潮
烏拉圭：吸食大麻合法化
巴西：世界杯遇上總統大選
委內瑞拉：選美皇后遭人槍殺
阿根廷解除外匯管制
拉丁美洲的希臘：委內瑞拉、阿根廷
聖保羅地鐵CMSP出了麻煩
罷工、停電讓阿根廷政府無力招架
第四單元
附錄一：亞松森警察局第三分局筆錄
附錄二：亞松森警察局第六分局筆錄
序
天生就有一對大門牙，父母說可以用來啃西瓜。但是到了學校，同學們笑我是布袋戲《雲州大儒俠》裡面的「哈買二齒」，一顆是葡萄牙，一顆是西班牙。起初我也是笑笑，不以為意。沒想到，過了三、四十年，我真的為了在南美生活，認真學習葡萄牙語、西班牙語。在南美洲最常去的地方，一是去超市買「菜」，二是送孩子上學，自己也進教「室」教中文，三是在球「場」打網球、高爾夫球，因此練就了道地的「菜市場」葡語、西語。
去巴西之前，我一直從事文字工作。執筆寫作的歷程，從六百字直式稿紙、四百字橫式稿紙、電腦中文鍵盤打字輸入，這本書則多是利用手機語音輸入，拜科技文明之賜，寫稿速度越來越快，修改校對也越來越容易。過去利用下班後接稿翻譯，所以也出版過幾本掛名的翻譯書，但版型全部是橫排的。心裡一直有個願望，希望自己能出版一本中文原創的直排書。雖然這本書內還出現不少英文、西文和葡文，難免會讓讀者在閱讀過程感覺不順暢，但還是拜託大家多多包涵。快六十歲了，再讓我任性一次吧！
在南美生活的這十幾年，正好是兩個孩子的童年，直到高中畢業。兄妹兩人在教室裡講英語，下了課用葡語、西語跟同學聊天，回家又跟父母說國語，豐富了他們的語言領域。此外，帶著孩子深入亞馬遜叢林、伊瓜蘇瀑布，踏浪在里約熱內盧白色沙灘，並遊覽阿根廷火地島省世界的盡頭，觀賞南極冰川，走訪國王企鵝的棲息地，駕車橫越彭巴草原，帶給他們閱歷豐盛的幸福童年。
感謝主，從小就派給我生離死別的人生功課。感謝爹娘生我育我，你們太早走讓我來不及當個媽寶。感謝妻子兒女，讓我在廚房裡學習當個好爸爸。感謝兄弟姊妹，不辭飛行萬里來巴西探望我們。感謝在巴拉圭一起打拼、打球的老師和夥伴，還有光復編輯部的老同事、中平會所的弟兄姊妹、大勇街和豪鎮社區的老鄰居，去國將近二十年，你們都沒忘記我。尤其是大學同窗，賦予我特別的任務，擔任系友會「三十重聚」籌備委員兼節目主持人。感謝你們，從南美回到台灣，給了我最溫暖的擁抱。
我真的很懷疑，「自己上輩子就是拉丁人」，哈哈！
Muito Obrigado, Saude!
Muchas Gracias, Salud!
感恩，乾杯！
詳細資料
- ISBN：9789574368440
- 規格：平裝 / 332頁 / 19 x 26 x 1.66 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
2018年10月8日完稿於新北市八里左岸
國中地理課本有教，南、北半球季節相反，北半球的寒冬正是南半球的炎夏，因此台灣的冬至，正值巴拉圭的夏至。那一年耶誕節前的夏至，我在亞松森大街上開車途經一間加油站，瞧見溫度計顯示53℃，簡直嚇壞了，當場拿出手機拍照留念。
2012年元月，巴拉圭首都亞松森依然酷暑，體感溫度連續一週超過45℃。正在放暑假的孩子們，除了去俱樂部游泳，在中正學校附近阿根廷大街上的Amandau（瓜拉尼語，意即「冰雹」）冰淇淋店，來一口暢快的白巧克力Granizado冰淇淋外，更想飛去南方的阿根廷，體驗一下世界的盡頭，南極大地的冰天雪地。
阿根廷簽證不只出了名的貴，更是出了名的刁難！阿根廷駐巴拉圭總領事館位於亞松森市中心，阿根廷國家銀行的樓上，周遭停車一位難求，第一趟去只能排隊送件，各種證明附件非常多。隔了一週，通知我們去繳費，在樓下的國家銀行櫃台，但雷雨造成網路斷線，總領事館告知無法查證是否已繳費，等網路恢復了再來！下午又跑了一趟，才拿到繳費收據，一週後再來拿簽證。終於第四趟拿到了簽證。我們13天行程只給了15天效期，費用120美元。現在更貴，250美元。（當年美元兌換阿根廷披索匯率1:4左右，相隔六年多已經來到了1:45，好嚇人！）
世界的盡頭：Ushuaia
終於等到出發的日子，一早從亞松森國際機場出發，搭乘阿根廷南方航空Austral飛往布京Buenos Aires，再轉機飛往南部El Calafate，短暫停留後再飛往目的地火地島省Ushuaia，全世界位置最南端的城市（南緯54’5”，地理位置相當於北半球的莫斯科）。遠眺窗外看見了麥哲倫海峽，差不多下午五點就抵達了，旅館派小巴來接，先去房間安頓行李，在廚房燒開水，吃台式泡麵裹腹。我們已經習以為常，阿根廷餐廳晚上九點之前是不會營業的。晚上九點半天色仍亮，出門享受聞名遐邇的蜘蛛蟹Centolla大餐，快十一點用餐完畢，出了餐廳見街上只是微暗，又在港口附近拍了照，才肯回旅館睡覺。
隔天一早，從Ushuaia港口搭乘遊艇出海，目標是全世界最南端的燈塔，沿途可以在企鵝棲息地下船，與南極國王企鵝近距離拍照。台北市立動物園企鵝館，約十來隻國王企鵝，這裡一眼望去至少有上萬隻，旁邊還有更多數量的海狗，渾然天成的海洋生物館，不虛此行！
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/MJGPLyK.html
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