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內容簡介
Old Major, the boar, dreams of farms run by animals for animals, with liberty and equality for all. When the animals of Manor Farm, led by the pigs Napoleon and Snowball, drive out Farmer Jones and set up Animal Farm, the dream seems to be coming true.
But as the pigs become more powerful Old Major's vision turns horribly sour.
Active Readers
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詳細資料
- ISBN：9781292243221
- 規格：平裝 / 144頁 / 13 x 19.8 x 0.72 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
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... 在網際網路風潮的裹挾下，有一種說法，傳統企業數字化轉型是趨勢，不轉型可能就意味著「等死」。不轉型就是「等死」，大多數傳統企業肯定希望藉助網際網路來實現更好的發展。不管是在被動亦或是希望的驅動下，很多傳統企業都開始藉助網際網路走上轉型之路，積極投入網際網路的懷抱。但往往理想很豐滿，現實卻很骨感，不少傳統企業都是帶著希望而去，卻鎩羽而歸。 ... 傳統企業藉助網際網路轉型真的這麼難嗎？不易。傳統企業與網際網路之間看似沒有界限，實則卻有一道道看不見的鴻溝。作為一名長期「潛伏」網際網路行業的觀察者，小編認為傳統企業藉助網際網路轉型不成功的原因，主要在這幾點： 01 網際網路意識跟不上 可千萬別小看了這個原因。很多傳統企業藉助網際網路轉型失敗的原因在於企業領導層傳統思維固化，意識跟不上。可能會有人覺得這不可能，都2020年了，誰還沒有網際網路思維。但事實上，想和做是兩碼事。 ... 小編接觸過一家傳統企業，領導在那天天喊擁抱網際網路，要學會用新媒體、要有創意、要學會與用戶互動。但大多數領導都僅限於通過網際網路接受最新信息，但對於如何把網際網路應用到自己的企業中，如何轉變用戶思維，他們卻不了解。因此大多數傳統企業在落到網際網路思維實質上，就又成了單純的了產品介紹，為賣貨而賣貨。現在的消費者都是喜歡在網上了解品牌，你給消費者展示的除了產品介紹和價格，什麼都沒有，客戶買你產品才怪。 02 缺少專業的網際網路團隊 你說傳統企業藉助網際網路轉型不用心，但很多傳統企業花大力氣組建專門的網際網路團隊，電商、新媒體各種渠道、矩陣都搞起來，一個也不落下，但結果卻往往不如人意。原因很大程度上在於，他們沒從根本上了解網際網路，專業的人必須交給專業的人來做。比方說專業的網際網路推廣人才，這群人不但了解時下今日頭條、抖音、直播等各種渠道玩法，對這些渠道的運營機制也了如指掌。比如今日頭條，你只有懂它的算法推薦系統原理、用戶的行為動作，才有可能知道如何在其上面投放廣告，並能保證廣告價值的最大化。另外，團隊中還需要有專業的內容團隊，這些內容團隊知悉當下用戶喜好，知道用什麼用的標題、語言吸引用戶，只有這樣才有可能寫出10萬+的爆款內容。說白了，傳統企業需要組建的是一支了解網際網路規則、懂網際網路玩法的人。 03 丟不掉的舊式營銷思維 很多傳統企業僅僅把網際網路當做一個營銷渠道，所以他們也會有疑問，已經在網際網路做營銷了，怎麼收效甚微。他們低估了網際網路營銷。把傳統那一套營銷直接放在網際網路上行不通的，比如傳統營銷，產品需要廣告語，需要提煉獨特銷售主張，這些都已經形成思維定勢，尤其平面設計理論更是行活。但在網際網路營銷中，那種一句話的廣告語的影響力越來越差，反而是那種有創意的設計，有情懷或者有故事的文字反而更吸引用戶的注意力。比如三隻松鼠，近幾年異常的火爆。特別是近幾年的雙十一和雙十二，銷量真是讓人嘆為觀止。三隻松鼠的堅果就比大街上，比其他品牌好吃嗎？其實不然，它的成功與它包裝設計的動漫化，銷售語言的動漫化有很大的關係，加上現在消費的主力軍是90後，00後，他們年輕一代買的不是產品，買的是一種精神或者樂趣。 ... 還有江小白，即便沒有喝過白酒，也必定對江小白那些扎心的文案「扎」到過，它的這些文案讓年輕一代很容易自動帶入，看著這酒就有種很懂「我」的感覺，也難怪它能賣幾個億，在白酒中脫穎而出。 ... 還有衛龍辣條，它製造的「蘋果風」辣條、「辣條粽子」、「雜誌風」海報等營銷玩法，讓人早忘記它原來有多土，更是俘獲了一大批網際網路粉絲。傳統企業藉助網際網路轉型這是必然趨勢。對於他們來說，當務之急，就是要了解自家企業轉型的目的，並對當前產品、營銷進行調整，快速融合網際網路思維。只有這樣，在網際網路時代下，才有可能實現提前轉型甚至有機會彎道超車，不然被淘汰拋棄你的不止是時代，還有用戶。 ......
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